欧博手机版下载:危险的人设?!网红基金司理打造揭秘

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“我们公司的基金业绩挺好,为啥网络上没有人关注呢?”2021年,不少基金团队发出了这样的“灵魂之问”。

一向低调、务实的基金治理行业,突然在2021年陷入了“流量”焦虑。而这显然有他们的理由。

越来越多的资管机构发现,一个偏股产物的动销与否,除了受近期业绩、公司实力影响外,基金司理的名气、人设甚至颜值都起到了决议性的作用。

沪上一家大型基金治理公司已经几年没有业绩稀奇突出的基金司理,然则依附的有力的营销,基金司理年轻帅气的脸庞,他们照样可以连续“收获”基民青睐,一再爆出爆款。

三年绩优不敌一幅“好皮囊”啊,有的基金公司人士总结道。另有基金公司则内部建议,以后招聘基金司理,一定要找“有颜值”的。

但也有业内人士总结,颜值只是一类加分项,基金司理能否走红焦点照样看是否打造出“人设”(人物设定)来。其中,有些网红基金司理是业绩人设、有些是明星人设,有些则是头脑家人设。

理论上,只要能作育好感度、信托感和影象点,引发规模增进的人设,都有部门基金公司乐见的。某种水平上,打造人设,成了网络时代里基金业的新诱惑,一种“危险”的“捷径”

履历一:业绩人设!

不得不认可,现在的网红基金司理中,业绩人设照样最有用的。

然则就和明星“演技”一样,基金司理的业绩人设也有“打造”的空间

有些基金司理业绩并不是那么“能打”,然则基金公司通过一些手段和一些频频的影象点轰炸,可以塑造业绩人设。

典型方案一、拼短期排名

2020年,一位北京的基金司理,以对半导体的极致设置,而收获了无数的粉丝,一再刷上热搜,同时也带来了巨额的资金流量。

这个或许原本“无心插柳””的最先,迅速成为了行业瞩目的焦点,并引发了有意识的“跟风”行为

从2020年下半年最先,异常显著的是,不少年轻基金司理最先在半导体、消费、新能源车、医药甚至周期品里“赛道”里睁开“模拟大赛”。

这种类似医药研发中的“me 2”和“me better”的战略,已经导致了一批净值“蹦极者”,他们通过更极致的行业和主题设置、追求比“蔡司理”更大的净值颠簸,进而争取在互联网平台上获得关注。

从现在看,已经至少于十来名基金司理“研发”乐成。今年以来,在半导体领域里,有些深圳的基金司理已经跨越了领跑的蔡司理的净值颠簸力度。

而在新能车、白酒、医药等领域,偏股基金更是厮杀猛烈,名次推翻。

在支付宝近期的基金排行(见下图)里,已经泛起了许多的新面貌基金。

在一些日净值颠簸猛烈的日子里,蔡司理也纷歧定能站在行业最前线了(如下图)。

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虽然无从推敲上述基金司理真实的投资念头,然则显见得,近一年来,基金司理“下注”的力度是越来越大。

履历二:头脑家人设

除了业绩人设外,通过“独到”的表达,出位的语言,来给投资民众留下印象,也是很有用的成为网红的战略,这点不妨总结为“投资头脑家”人设。

早期看,能够说出“惊人之语”的,多数是确实对投资有纷歧般深度熟悉的基金司理,诸如陈灼烁、张坤等。他们的谈话,也由于原理深入而引发业内外的学习和重视。

但已往一年,显然已经泛起了许多或“言语气概鲜明”、或“演出欲强烈”、或表达“出位”,但难言内容真实性的投资总结。

好比,去年有位基金司理,公然示意,经由实地造访后,把投资疆土从“投资不外山海关”缩到“退守长江以南”,现在“基本限于南宋的地皮”云云。

但随即有投资者提醒,该基金司理同期的头号重仓股为山西一家上市公司,显然不属于历史上的“南宋”地界。

类似的另有基金司理,启齿缄口“巴菲特”、“芒格”、“时间的同伙”,但实在历史上重仓股经常“踩雷”。

另有一些基金司理,会在投资理念中刻意讲述“伟大的公司”、以及深度调研的历程等,但来自业内信息,实在它们很少实地调研,只是乐于在集会室里听研究员汇报。

虽然有些基金司理的谈话经不起推敲,然则在“不知道内情”的互联网上,他们的网红形象还树立的相当快,若是再连系前述的短期业绩人设,相对更容易成为网红。

履历三:类“明星”人设

除去业绩人设、和头脑家人设以外,基金司理现在另有其他多种“明星”人设。

这类人设往往是捉住基金司理某些特点放大,进而通过大规模营销在民众中树立亲热、友善的形象,整个历程异常类似打造“明星”。

好比、“王宝强”人设,该种人设通常是对基金司理从小到大的修业艰辛历程做重点挖掘,强调基金司理身世清贫,但起劲奋斗,最后出人头地的故事,重点突出基金司理、用功、起劲、质朴的人格特点。以“人好业绩好”的逻辑贯串宣传始终。

固然,这类人设最大的问题是,基金司理的现实小我私人显示和包装的形象有距离,最终在某一刻真实形象露出而“塌房”。

再好比,“学霸”人设,这小我私人设在已往半年极为盛行,各大基金公司争相挖掘旗下争取过各省、各地级市、各县、甚至各年级的前三名的基金司理,然后加以�哿Π�装。

客观上,这些“学霸”的考试成就通常是真实的,相比王宝强人设要可靠一些。

但不能否认,基金投资是个庞大的历程,若是仅仅依附高考成就就可以断定一名基金司理优异与否的话,各家基金公司可以解聘重大的人力招聘部门,改而约请各大学校招生组事情职员代庖锁定人才。

以是,这类人设最大的问题是,基金司理的业绩排名赶不上昔时高考排名,导致“塌房”。

再好比、“帅哥玉人”人设,这小我私人设可能是上述几小我私人设中最经得起磨练的那种。

事实业绩的排名,换一个季度就可以推翻。而人物外貌的转变,需要较长的岁月,加之现在另有蓬勃的医美行业加持。这类人设可能是最有希望短期不“塌房”的人设。

但这类人设的最大磨练是,真正“看脸投资”的基民数目可能随着时间流逝,以及这些基民日后可能转而选择更成熟的投资理念。

骨子里说,树立基金司理人设,只是基金行业在面临基民快速增进历程中的阶段性做法,这个方式短期内可能暂时游泳,但就犹如伪装人设的明星终究会“塌房”一样。

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     发布于 2021-08-04 00:06:50  回复
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     发布于 2021-09-20 00:05:11  回复
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     发布于 2021-09-24 00:02:00  回复
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